Aggiornato al 4 novembre 2026: lo spam update di settembre è finito. Il Google spam update di settembre 2026 è partito il 24 settembre alle 18:15 ora italiana ed è terminato l'8 ottobre, dopo 13 giorni e 16 ore. Vale per tutte le lingue, italiano compreso, e da allora la dashboard di Google non segnala altri aggiornamenti in corso. Sembra l'ennesimo aggiornamento antispam, il quarto dell'anno. Ma c'è un dettaglio che quasi nessuno ha notato e che cambia il modo in cui va letto: questa volta Google ha dato una finestra di rilascio fino a due settimane e l'ha usata quasi tutta, mentre i tre precedenti del 2026 si sono chiusi in poche ore o in un paio di giorni.
In questa guida ti spiego cosa ha comunicato davvero Google, perché la durata è un segnale, come capire in Search Console se ti ha toccato (e se è stato questo update o quello di agosto) e cosa fare, e cosa non fare, ora che il rilascio è concluso. Ci aggiungo quello che ho fatto sul mio sito, perché alcune delle pagine a rischio le avevo anch'io.
Spam update settembre 2026: cosa ha comunicato Google
Le informazioni ufficiali sono poche e vanno lette per quello che sono:
- Avvio: 24 settembre 2026, annunciato sulla dashboard di stato della Ricerca Google.
- Copertura: globale, tutte le lingue. I siti italiani sono coinvolti come gli altri.
- Fine: la dashboard di stato lo segna come completato l'8 ottobre 2026, dopo 13 giorni e 16 ore sulle due settimane annunciate.
- Obiettivo: nessuna nuova regola annunciata. Google non ha detto se l'update punta a una politica antispam specifica.
Gli spam update migliorano i sistemi automatici di rilevamento dello spam, tra cui SpamBrain, il sistema basato sull'AI che Google usa da anni. Non sono core update: non ridistribuiscono la qualità in generale, colpiscono pratiche che violano le norme antispam.
Perché questa volta è diverso: la durata
Ecco gli spam update del 2026 messi in fila:
| Update | Finestra annunciata | Durata reale |
|---|---|---|
| Marzo 2026 | Pochi giorni | Circa 19 ore e mezza |
| Giugno 2026 | Pochi giorni | Circa 2 giorni |
| Agosto 2026 | Pochi giorni | Circa 2 giorni e 16 ore |
| Settembre 2026 | Fino a due settimane | Circa 13 giorni e 16 ore |
La finestra lunga non era una formalità: il rilascio ha occupato quasi tutti i quattordici giorni annunciati. È la prima volta quest'anno che un aggiornamento antispam dura così tanto, e arriva solo un mese dopo quello di agosto. La mia lettura, e la segnalo come tale: il rilascio è stato più graduale dei precedenti, quindi le oscillazioni in SERP sono durate più a lungo. Per questo i dati dei primi giorni dopo il 24 settembre dicono poco: il confronto affidabile parte dall'8 ottobre.
Chi rischia di più con lo spam update
Senza una nuova regola dichiarata, il riferimento restano le norme antispam di Google. Quelle che vedo più spesso violate, anche in buona fede, dalle piccole aziende sono queste:
- Contenuti in serie per posizionarsi: centinaia di pagine quasi uguali create solo per intercettare keyword, fatte a mano o con l'AI. Per Google il problema non è lo strumento, è la produzione in massa senza valore.
- Pagine città per servizio tutte uguali: "sito web a [città]" ripetuto per decine di comuni con il nome cambiato e nient'altro.
- Abuso della reputazione del sito: sezioni ospitate su un dominio autorevole che non c'entrano nulla con il sito, per sfruttarne la forza.
- Domini scaduti riutilizzati per spingere contenuti che non hanno legami con il sito originale.
- Link acquistati o scambiati in modo sistematico, e testo o link nascosti.
Quello che ho fatto sul mio sito
Lo dico perché è il caso più comune che vedo. Anche cosimo.dev aveva un gruppo di landing programmatiche "servizio più città", nate per coprire la Campania. Molte erano sottili: stesso testo, città diversa. Search Console le segnalava come scansionate ma non indicizzate, e il loro volume abbassava la qualità percepita del dominio. Le ho sfoltite: sono rimaste vive solo le combinazioni con domanda reale, arricchite con contenuti locali veri, e le altre sono state reindirizzate alla pagina servizio principale. Non l'ho fatto per paura di un update, ma perché quelle pagine non portavano clienti. Il fatto che proteggano anche dagli spam update è una conseguenza.
Come capire se lo spam update ti ha colpito
Un calo di traffico tra fine settembre e inizio ottobre non è automaticamente colpa dello spam update. Prima di toccare qualsiasi cosa fai questi controlli in Search Console.
- Apri Rendimento e imposta il confronto tra gli ultimi 7 giorni e i 7 precedenti. Guarda clic e impressioni, non solo la posizione media.
- Segna la data del 24 settembre. Se il calo parte prima, lo spam update non c'entra.
- Separa per pagina. Uno spam update tende a colpire gruppi di pagine con le stesse caratteristiche, non tutto il sito in modo uniforme. Se crollano solo le landing programmatiche o un blocco di articoli simili, è un indizio.
- Controlla Azioni manuali. Se lì c'è qualcosa, non è l'update automatico ma una penalizzazione manuale, e va gestita con una richiesta di riesame.
- Escludi le cause banali: stagionalità, errori 5xx, pagine finite in noindex, robots.txt modificato, un deploy recente. Sono più frequenti di quanto si pensi.
Agosto o settembre: quale update ti ha toccato
Lo spam update di agosto si è chiuso il 21 agosto. Se il tuo calo è iniziato tra il 19 e il 21 agosto, la causa probabile è quello, e trovi i controlli specifici nella mia guida sullo spam update di agosto 2026. Se il calo parte dal 24 settembre in poi, guarda a questo. Se hai perso traffico in entrambe le finestre, il messaggio è chiaro: Google sta insistendo sulle stesse pagine.
Ricordati anche che non tutto il calo di clic di quest'anno è colpa degli update: una parte dipende dalle risposte AI che occupano la parte alta della pagina, come ho spiegato parlando delle AI Overviews a tutta pagina. In quel caso le impressioni tengono e i clic scendono, un andamento diverso da quello di uno spam update.
Cosa fare ora che il rollout è finito (e cosa evitare)
Durante il rilascio la regola era una sola: niente modifiche drastiche finché la SERP oscilla. Dall'8 ottobre il rilascio è concluso, quindi adesso puoi confrontare i dati e intervenire, una modifica alla volta, così sai cosa ha funzionato.
- Prima di toccare qualcosa: annota i dati di partenza, esporta da Search Console le pagine con più clic degli ultimi tre mesi, prepara l'elenco delle pagine sottili o duplicate.
- Evita comunque: cancellare in massa, cambiare gli slug, pubblicare decine di contenuti nuovi per "compensare", comprare link.
- Adesso, a rilascio chiuso: confronta i dati, intervieni sulle pagine che violano le norme antispam, unisci o reindirizza quelle quasi identiche, migliora o togli quelle che non servono a nessuno.
Google stesso spiega che, se un sito si mette in regola, i sistemi automatici possono accorgersene nel giro di alcuni mesi. Non esiste un recupero in una settimana, quindi è inutile agire in fretta.
Dopo lo spam update di settembre: ci sono altri update in corso?
Al 4 novembre 2026 la dashboard di stato della Ricerca Google non segnala aggiornamenti in corso: nessun core update e nessun nuovo spam update dopo quello di settembre. Finora nel 2026 Google ha rilasciato due core update, a marzo e a maggio, e quattro spam update, a marzo, giugno, agosto e settembre.
Se vedi un calo che parte dopo l'8 ottobre, quindi, cerca prima altre cause: problemi tecnici, stagionalità o risposte AI che si prendono i clic. Il report sull'AI generativa di Search Console ti aiuta a capire quanto pesano le AI Overviews, e se il calo lo vedi solo nel rank tracker e non in Search Console leggi perché i tool SEO danno numeri strani.
Contenuti scritti con l'AI: sono a rischio?
È la domanda che mi fanno di più. Il punto non è se un testo è scritto con l'AI, ma perché esiste. Un articolo scritto con l'aiuto dell'AI, rivisto, con esperienza vera e informazioni utili non viola nulla. Cento pagine generate in automatico solo per coprire varianti di keyword sono proprio la pratica che gli spam update cercano. Io uso l'AI tutti i giorni nella ricerca e nella stesura, ma ogni contenuto deve rispondere a una domanda reale e passare dalla mia revisione.
Se ti serve una mano a capire quali pagine del tuo sito sono a rischio e come sistemarle senza perdere quello che funziona, è il lavoro che faccio nella consulenza SEO. E se il problema è più a monte, cioè il sito non compare proprio, parti da perché il sito non appare su Google.
In sintesi
Lo spam update di settembre 2026 è il quarto dell'anno, globale, senza nuove regole dichiarate ma con un rilascio di quasi due settimane, chiuso l'8 ottobre, che lo distingue dai precedenti. Controlla Search Console con le date giuste, distingui tra agosto e settembre, e ricorda che il rilascio si è chiuso l'8 ottobre: confronta i dati dal 24 settembre in poi e lavora sulle pagine fatte in serie, una modifica alla volta.
Se vuoi un controllo del tuo sito dopo l'update, scrivimi dal form contatti: ti rispondo io.
